MEO対策のやり方｜自分でできる手順を2026年最新版で解説

MEO対策を始める前に、Googleマップの表示順の考え方を押さえておきます。Googleはローカル検索結果のランキングについて、主に関連性、距離、知名度で決まると説明しています。

距離は、検索した人の現在地や検索語句に含まれる地域から店舗までの近さです。店舗側で大きく操作できません。だからこそ、MEO対策では関連性と知名度を高めることが中心になります。

• 関連性：検索された言葉と、店舗情報・カテゴリ・サービス内容が合っているか
• 距離：検索した人や指定地域から店舗までどれだけ近いか
• 知名度：口コミ、評価、Web上の情報、店舗名での検索などから信頼されているか

MEO対策は、順位を保証する裏技ではありません。来店前の比較で落とされにくい情報状態を作ることです。基本情報、写真、口コミ、投稿、公式サイトを改善する理由も、ここにあります。

内田

距離は変えられないなら、何を頑張ればいいんですか？

富樫

関連性と知名度です。情報を正確にし、口コミや写真で信頼材料を増やしていきます。

登録作業の前に、管理用アカウントと店舗情報を整理します。ここを飛ばすと、住所表記が媒体ごとにずれたり、誰が管理しているかわからなくなったりします。

管理用のGoogleアカウントを決める

個人の私用アカウントでも管理はできますが、店舗・会社用のアカウントを用意する方が安全です。退職、担当変更、スマホ紛失、ログイン情報の不明に備え、管理者を複数人にする運用も考えておきます。

NAPをそろえる

NAPとは、Name、Address、Phoneのことです。Googleビジネスプロフィール、公式サイト、Instagram、LINE公式、予約サイト、ポータルサイトで、正式な店名、住所、電話番号をできるだけ一致させます。

• 正式な店舗名
• 住所、ビル名、階数、駐車場案内
• 代表電話番号、予約URL、公式サイトURL
• 通常営業時間、祝日営業、臨時休業のルール
• 主なサービス、料金、対象エリア

多少の表記ゆれをGoogleが理解することはありますが、店舗側がわざわざバラバラにする理由はありません。登録前に正しい表記を1つ決めることが、後の運用を楽にします。

内田

登録画面を開く前に、まず店舗情報をそろえるんですね。

富樫

はい。最初の表記が揺れると、サイトやSNSまで後で直すことになります。

準備ができたら、Googleビジネスプロフィールを登録します。すでにGoogleマップに自店が表示されている場合は、新規作成よりも既存プロフィールの管理権限取得を優先します。

すでに店舗情報がある場合

Googleマップで店名、住所、電話番号を検索し、既存プロフィールを確認します。「ビジネスのオーナーですか？」の表示があれば、そこから管理権限の取得へ進みます。重複プロフィールを作ると、口コミや写真が分散します。

まだ店舗情報がない場合

Google検索またはGoogleマップから新しく作成します。店名、カテゴリ、住所、サービス提供エリア、電話番号、WebサイトURL、営業時間を、実態に合わせて入力します。

オーナー確認を完了する

動画録画、ハガキ、電話、SMS、メール、ライブ通話など、Googleが指定する方法で確認します。どの方法が表示されるかは店舗や状況によって異なり、自由に選べるとは限りません。

動画録画では、場所、店舗名、運営実態が伝わるように撮影します。建物外観、入口、看板、店内、受付、レジ、施術スペース、商品棚、スタッフしか入れない場所など、実際に運営している人でなければ撮れない内容を入れます。

内田

動画確認って、何を撮ればいいのか迷いそうです。

富樫

住所に実在していて、看板名と登録名が一致し、実際に運営していることが伝われば大丈夫です。

登録後に最初に見るべきなのは、派手なテクニックではなく基本情報です。メインカテゴリ、サブカテゴリ、営業時間、電話番号、Webサイト、予約リンク、住所、サービス提供エリア、属性を一つずつ確認します。

店名欄には、実際の看板や公式サイトで使っている正式名称を入れます。「地域名」「人気」「No.1」「症状名」を詰め込むと、ガイドライン違反や修正対象になるリスクがあります。強みは店名ではなく、説明文、サービス、投稿、公式サイトで伝えるのが安全です。

内田

店名に地域名を入れた方が検索に強くなりそうですが、やめた方がいいんですか？

富樫

実際の名称にない言葉は避けます。検索語はカテゴリ、サービス、公式サイト側で自然に伝えます。

ユーザーは、Googleマップ上で「自分の目的に合う店か」を見ています。サービスや商品が空欄のままだと、カテゴリだけでは判断材料が足りません。

• サービス名、対象者、所要時間、料金目安
• 初回の流れ、持ち物、注意点
• 駐車場、子連れ対応、支払い方法
• 予約方法、キャンセルルール
• 公式サイトの詳しいサービスページへの導線

ビジネス説明文は、キーワードを並べる場所ではありません。何を提供しているのか、どんな人に向いているのか、初めての人が安心できる情報は何かを、自然な文章で伝えます。

スポーツスクールやジムでは、クラス表、体験メニュー、料金表、施設写真などから内容を読み取って表示補助される場合があります。ただし、対象業種やアカウント状況によって利用可否は異なります。AIが作成した内容をそのまま公開せず、対象年齢、料金、クラス名、体験条件を店舗側で確認します。

内田

説明文には検索キーワードをたくさん入れた方がいいですか？

富樫

詰め込みより、判断材料です。料金、流れ、対象者、安心材料が具体的な方が来店につながります。

写真は、来店前の不安を減らす重要な情報です。きれいな写真だけでなく、初めて行く人が迷わない写真、雰囲気を判断できる写真、サービス内容がわかる写真をそろえます。

最初にそろえる写真

外観、入口、看板、受付、店内、スタッフ、サービス風景、商品、メニュー、駐車場、アクセス目印を用意します。

撮り方の基本

明るい時間に撮る、水平を保つ、文字が読める距離にする、古い写真を放置しない、実際の雰囲気と違いすぎる加工を避けます。

追加頻度

最初に必要な種類をまとめて追加し、季節メニュー、イベント、内装変更、スタッフ追加など、現場に変化があったときに更新します。Googleは月ごとの推奨枚数を公表していません。

人物写真を使う場合は、本人の許可を取ることが前提です。医療・施術系、スクール、子ども向けサービスでは、個人が特定される写真や過度なビフォーアフター表現にも注意します。

内田

写真はプロに頼まないと効果が出にくいですか？

富樫

スマホでも十分です。大切なのは、初めて来る人が知りたい場所や雰囲気を具体的に見せることです。

投稿と口コミは、Googleマップ上で「今も営業していて、信頼できる店か」を伝える場所です。宣伝だけではなく、来店前の不安を減らす情報を出します。

返信では、感謝、事実確認、改善姿勢を簡潔に伝えます。医療・施術系、士業、クリニックでは、症状、相談内容、個人情報に触れすぎないよう注意します。

内田

口コミをお願いするのは、どこまでなら安全なんですか？

富樫

率直な感想をお願いするのは問題ありません。評価指定や特典付き依頼は避けます。

MEO対策は、一度改善して終わりではありません。毎月、検索語句、電話、経路検索、Webサイトクリック、予約、LINE問い合わせ、口コミ、写真、投稿を確認し、現場の問い合わせ内容と合わせて改善します。

見るべき数字

プロフィール閲覧、検索語句、電話数、経路検索数、Webサイトクリック数、予約数、LINE問い合わせ数を確認します。順位だけをKPIにしません。

現場の声を反映する

「駐車場はありますか」「初回はいくらですか」「子連れでも大丈夫ですか」と何度も聞かれるなら、写真、FAQ、アクセス、料金ページに反映します。

月1回のチェックリスト

営業時間、特別営業時間、サービス、写真、投稿、口コミ返信、公式サイト情報、CTA、アクセス案内をまとめて確認します。

Googleマップの順位は、検索者の位置、検索語句、時間帯、端末、競合状況で変わります。1位でも問い合わせが増えないなら、写真、料金、口コミ、公式サイト導線に問題があるかもしれません。

内田

順位チェックだけでは足りないんですね。

富樫

はい。電話、経路検索、予約、LINE問い合わせなど、売上に近い行動まで見ます。

古いMEO記事には、現在の実務では使えない機能が残っていることがあります。2026年6月時点で、特に注意したいのは次の3つです。

• チャット機能：Googleビジネスプロフィールのメッセージ機能は2024年7月31日に終了しています。
• 通話履歴機能：Google側で通話履歴を確認する前提ではなく、自社側で問い合わせ数を管理します。
• 簡易ウェブサイト作成機能：Business Profileで作成された簡易サイトは2024年3月に終了しています。

代わりに、公式サイト、予約ページ、LINE公式、電話計測、問い合わせフォームを改善します。MEOで見つけてもらった後に、どこで相談・予約してもらうかを自社側で設計することが重要です。

内田

古い記事のまま運用すると、使えない機能を前提にしてしまうんですね。

富樫

そうです。2026年は、公式サイトやLINEなど自社側の受け皿を改善する方が現実的です。

Googleは、Googleマップ上の会話型体験としてAsk Mapsを発表しています。日本での提供範囲や表示仕様は変わる可能性がありますが、今後は口コミ、写真、メニュー、店舗情報、公式サイトの情報が、AIによる店舗推薦にも使われやすくなると考えられます。

ただし、AI検索に備えるために特別な裏技が必要なわけではありません。やるべきことは、MEOの基本と同じです。

• 店名、住所、電話番号、営業時間を正確にする
• サービス内容、料金、対象者、FAQをテキストで整理する
• 写真、口コミ、返信、投稿を継続的に更新する
• 公式サイトにも店舗情報とサービス情報を明確に載せる
• 検索エンジン向けマークアップや内部リンクで、情報の関係をわかりやすくする

曖昧な説明、古い営業時間、少ない写真、放置された口コミ、内容の薄い公式サイトでは、人間にもAIにも伝わりにくくなります。MEO対策とAI検索対策は、どちらも正確で具体的な情報整理が土台です。

内田

AI対策というと、また別の難しいことをやるイメージでした。

富樫

基本は同じです。正確で具体的な情報を、Googleマップと公式サイトの両方に置きます。

MEO対策の基本は共通ですが、改善するべき情報は業種によって変わります。Googleマップで見られる情報と、公式サイトで補う情報を分けると進めやすくなります。

自分でできる範囲は、登録、基本情報の整備、写真追加、投稿、口コミ返信、月次チェックです。外注を考えるのは、競合が強い、何を直せばいいかわからない、口コミ導線が作れない、公式サイトとの連携が弱い、毎月の運用が続かない場合です。

外注の価値は、単に作業を代わりにやることではありません。Googleマップ、公式サイト、口コミ、FAQ、LINE導線を一つの集客導線として改善することです。

内田

最初から全部外注しなくてもいいんですね。

富樫

はい。まず自分で土台を改善し、伸び悩む部分や続かない部分を任せるのが現実的です。

MEO対策は、登録して終わりではありません。関連性と知名度を高めるために、基本情報、写真、投稿、口コミ、公式サイト、効果測定を毎月見直します。

内田

まずは何から始めればいいですか？

富樫

店名、住所、電話、営業時間、カテゴリ、写真、口コミ返信の有無を確認しましょう。そこが最初の土台です。

すべてを一度に進めず、現在の登録・運用状態から、店舗側で直す項目と支援が必要な項目を分けます。